PVOD模式持續納新 發行影片“笑”果不斷超觀眾預期

              2021-04-01 17:18:13

              ,小編閑來無事網上沖浪時,偶然發現了一個有趣的現象,通過PVOD模式發行的影片,居然用戶的關注度和好評度都還不錯。PVOD模式去年經由長視頻臺愛奇藝在國內首推,由于能讓用戶在線觀看第一窗口期新片而流行。一年過去了,用戶對于該模式發行影片質量的反饋,側面印證了該模式的商業可行。在知乎臺上,“如何評價電影《發財日記》”的話題瀏覽量超過63.5萬,不少網友都在真情實感地為宋小寶打call。快手臺《發財日記》的官方賬號下,展現演員演技、打工人不易的精彩片花,也引發了數百萬網友的圍觀和互動。

              在好奇心的驅動下,小編登陸了愛奇藝以PVOD模式上線新片的“超級影院”,解鎖了當下正在熱映的動作喜劇電影《冒牌大保鏢》。有一說一,“筷子兄弟”王太利以及女神柳巖的新鮮搭配、無厘頭的喜劇風格,讓小人物的“開掛”故事看點十足。網友們對本片的評價也很好,人設討喜、劇情反轉、笑點密集是大家討論的焦點。同時也有網友稱,原本抱著低預期看的電影,卻發現質量遠超期待,“原來現在在線發行的影片質量還行。”

              (電影《冒牌大保鏢》網友評論)

              之所以讓用戶驚喜不已,除了得益于愛奇藝臺PVOD模式的推行,還與傳統電影公司、專業電影從業者、以及越來越多明星大咖闖蕩線上江湖分不開。愛奇藝今年第一季度以PVOD模式發行的電影,就很好地踐行了上述電影產業的變化。“六點半”系列的第四部電影《陳翔六點半之民間高手》,由唐季禮執導、王寶強主演的《少林寺之得寶傳奇》,以及宋小寶自導自演,馬麗、沙溢、張一山等人加盟的《發財日記》,其中既有草根明星經典IP,也有傳統電影人轉向網絡發行的試水作品,更不乏喜劇人跨界導演的“觸網”首秀。“主創和演員很有誠意”、“故事真實動人,貼生活”,雖然主創背景、制作成本不同,但這些作品在上映后均收獲了用戶的關注和好評。

              (電影《陳翔六點半之民間高手》網友評論)

              (電影《發財日記》網友評論)

              (電影《少林寺之得寶傳奇》網友評論)

              事實上,這些觀眾高口碑背后,是PVOD模式持續發展,已被市場所接受的體現。從2020年2月愛奇藝率先第一窗口期上線動作喜劇電影《肥龍過江》開始,PVOD模式的本土化探索已走過了一年。期間,《春潮》、《我們永不言棄》、《婚姻故事》、《征途》、《海綿寶寶:營救大冒險》、《發財日記》等高品質內容的持續涌入,扎實地為線上首發大片培育了質量過硬、制作精良的市場口碑。同時,超級影院還推出了網絡電影春節檔的創新嘗試,也有效培養了用戶對在線影院付費觀影的接受度。

              對于內容創作者而言,用戶對于PVOD發行影片質量的認可和對這一模式的積極觀影態度,讓他們更加堅信了視頻網站線上首發大片正在打開電影行業全新的一片藍海,切實為有夢想的電影人提供了更多元的發行渠道。尤其在影視分眾已經成為行業必然趨勢的情況下,D2C直達消費者的商業模式將成為主流,而PVOD模式作為其中重要的組成部分,通過讓消費者直接決定內容的優勝劣汰,進一步加速了整個電影市場品質精品化、類型多元化的良循環。

              選擇PVOD模式發行,優質的內容創作者無需為排片、場次等因素操心。互聯網得天獨厚的內容承載力,讓排片等、全天候黃金時間成為可能。只要內容品質過硬,影片就一定會“被看見”。

              因此,在愛奇藝超級影院,《春潮》的原生家庭牢籠、《發財日記》的小人物悲喜,讓“夠現實、夠扎心”成為用戶心甘情愿付費的理由;《征途》通過“幀綺映畫”家庭影院級音畫標準的適配,讓用戶把“在家也能享受影院級的沉浸式視聽體驗”,也納入了在線觀看第一窗口期新片的觀影優勢里。

              當然,還有更多積極的變化正在出現。“像海綿寶寶這樣的電影多來點,能讓我有片刻的自由時光”,“喜歡文藝片,超級影院能不能多上點”……用戶的主動發聲也在影響上游的內容創作選擇,以及下游PVOD模式發行的內容類型布局。喜劇集中排片讓你笑,或許只是愛奇藝的第一招,未來,青春、懸疑、文藝、動作、東方傳奇、奇幻等多元類型的影片、主創和影迷,都會在超級影院找到舞臺和觀眾席。

              “英雄不論出處,影視不論大小屏幕。”正如用戶所言,PVOD模式幫助優質影片、優秀人才在市場中找到了自己的“位子”。至于PVOD模式、愛奇藝超級影院將會長成何種模樣,小編相信,未來,每一部以PVOD模式發行的電影作品,都會是中國電影產業不可或缺的一份子;而選擇線上第一窗口期觀影,也會成為我們每個人文娛生活的常態景象。

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